L’objet publicitaire reste l’un des supports les plus puissants pour renforcer la notoriété d’une marque, fidéliser une audience ou déclencher une action. Mais face à l’abondance d’options, comment faire le bon choix ? Un bon objet de communication ne se résume pas à un simple cadeau : il doit être pensé comme un véritable vecteur de message, aligné avec vos objectifs, vos valeurs et les attentes de votre cible.

Voici une méthode en 6 étapes pour choisir un objet de communication vraiment impactant.

 

Définir les objectifs de la campagne

Avant même de penser à l’objet en lui-même, il faut clarifier ce que vous attendez de cette action :

  • Faire connaître votre marque avec une logique de notoriété
  • Valoriser votre image à travers une campagne d’image, RSE, innovation, etc.
  • Fidéliser vos clients grâce à des récompenses et la fierté d’appartenance
  • Convertir ou générer du trafic via des call-to-action, code promo intégré, QR code, etc.

Chaque objectif implique un type de goodies différent. Par exemple, pour générer du trafic sur un salon, privilégiez un objet visible ou interactif. Pour remercier un client fidèle, optez pour un objet plus qualitatif, potentiellement personnalisé.

 

Connaître sa cible

Un bon objet est un objet pertinent pour son destinataire. Posez-vous les bonnes questions :

  • À qui s’adresse votre campagne ? : âge, statut pro, centres d’intérêts
  • Quel est le contexte d’usage ? salon, envoi postal, événement interne, etc.
  • Quelles valeurs ou préoccupations sont partagées avec votre audience ?

Une entreprise B2B pourra, par exemple, privilégier un objet utile au bureau, tandis qu’une cible grand public jeune (B2C) préférera un accessoire lifestyle ou tech. Plus vous serez précis dans le profil de votre cible, plus le choix de l’objet sera pertinent.

 

Miser sur l’utilité et la durabilité

Un objet perçu comme utile a beaucoup plus de chances d’être conservé, donc de prolonger l’exposition de votre marque. Selon une étude, 79 % des consommateurs conservent les objets publicitaires qui leur sont utiles.

 

Privilégiez des objets :

  • Fonctionnels : stylos, gourdes, carnets, chargeurs, sacs, etc.
  • Durables : résistants, de qualité suffisante pour ne pas être jetés.
  • Pratiques : faciles à transporter, à utiliser ou à ranger.

L’objet devient ainsi un outil du quotidien, porteur de votre logo et de vos valeurs.

 

Prendre en compte vos engagements RSE

Aujourd’hui, un objet de communication doit aussi pouvoir refléter vos engagements, notamment en matière de développement durable. C’est même devenu un critère de sélection essentiel pour de nombreux clients et partenaires ou même collaborateurs.

Quelques pistes à explorer :

  • Objets en matières recyclées ou recyclables
  • Goodies réutilisables : gourdes, tote-bags, lunch box, etc.
  • Fabrication locale ou issue du commerce équitable
  • Fournisseurs labellisés ou certifiés : GOTS, FSC, etc.

Ce type d’objet valorise votre image d’entreprise responsable tout en répondant aux attentes croissantes du marché.

 

Sortir du lot avec une touche d’originalité

Dans un contexte où tout le monde offre des stylos ou des tote-bags, l’originalité est une vraie valeur ajoutée. Un objet surprenant ou interactif attire l’attention, génère du bouche-à-oreille et rend votre campagne plus mémorable.

Quelques exemples :

  • Objets personnalisables en direct : gravure sur place, stickers design, etc.
  • Goodies sensoriels ou connectés : lumière, son, texture.
  • Expérience autour de l’objet : packaging, QR code, storytelling.

N’ayez pas peur d’oser, à condition que cela reste cohérent avec votre image de marque.

 

Maîtriser le budget et la logistique

L’objet parfait est aussi celui qui respecte vos contraintes opérationnelles.

  • Définissez une enveloppe claire : coût unitaire, coût de marquage, coûts annexes.
  • Anticipez les délais : fabrication, personnalisation, livraison.
  • Pensez à la distribution : sur salon, en colis, en boutique, etc.

Un objet trop volumineux ou fragile pourra être un frein à la diffusion. Inversement, un objet trop bon marché pourra nuire à votre image. Il faut trouver le bon compromis entre visibilité, qualité et faisabilité.

 

Choisir un objet de communication efficace repose sur un équilibre subtil entre stratégie, connaissance de la cible, pertinence de l’usage, originalité et les contraintes terrain. Un bon objet, c’est :

  • Un support utile et durable
  • Un vecteur de vos valeurs y compris RSE
  • Un déclencheur d’émotion ou de souvenir
  • Un outil concret pour engager votre audience

Bien choisi, l’objet publicitaire n’est pas une simple dépense : c’est un investissement marketing tangible qui prolonge l’expérience de marque et renforce le lien avec vos publics.